Innowacyjne Zarządzanie Marką

Na prawidłowy, zdrowy rozwój przedsiębiorstwa wpływa dziś nie tylko jakość oferowanego towaru lub usługi, lecz także jego szeroko rozumiany wizerunek. Dynamiczny rozwój rynku pociąga za sobą konieczność dostosowania działań nie tylko do oczekiwań klientów względem naszej oferty, ale także do tego, jak widzi nas rynek.

„Tematy omawiane podczas zjazdów są dla mnie okazją do porównania moich obecnych działań w pracy zawodowej z doświadczeniami wykładowców, którzy mają wieloletnią praktykę w swojej dziedzinie. Wiele zagadnień poznanych podczas nauki, dało mi szerszą perspektywę na problemy, z którymi spotykam się w pracy, a także wskazało wiele nowych rozwiązań”. Łukasz Szereda Marketing manager, Ace Rico Poland

Cel studiów
Celem studiów jest przekazanie wiedzy z zakresu innowacyjnego zarządzania procesem kształtowania i komunikowania biznesowej tożsamości firmy: operacyjnym - przy planowaniu i wdrażaniu nowych produktów lub usług, taktycznym - opartym na budowaniu spójności firmy w różnych obszarach jej komunikowania z odbiorcą oraz strategicznym - przy obieraniu strategii biznesowej opartej na analizie trendów rynkowych i sytuacji zewnętrznej organizacji. Program studiów zaplanowano w sposób umożliwiający nabycie przez uczestników wysoko cenionych na rynku umiejętności efektywnego wykorzystywania w codziennym funkcjonowaniu firmy różnorodnych instrumentów zarządzania komunikacją biznesu, z położeniem głównego akcentu na wykorzystanie innowacyjności zjawisk.
 

Korzyści
Studia to szansa poznania nowoczesnych mechanizmów zarządzania procesem kształtowania i komunikowania biznesowej tożsamości firmy. Wiedza przekazana przez praktyków biznesowych, duża liczba analizowanych studiów przypadku, ćwiczeń oraz dyskusji stwarza możliwość skonfrontowania własnych pomysłów z rzeczywistością rynkową i w efekcie pomaga wypracować własną wizję i koncepcję tworzenia tożsamości firmy na rynku z uwzględnieniem jej spójności z naszymi celami strategicznymi oraz efektywnością kosztową.

Warunki zaliczenia

Warunkiem zaliczenia studiów jest uzyskanie oceny pozytywnej z egzaminu końcowego. Absolwenci otrzymują świadectwo ukończenia studiów podyplomowych zgodnie z przepisami prawnymi Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego.

Program - zobacz szczegółowy program

1. Wprowadzenie (16 godzin)
- tożsamość rynkowa – istota pojęcia;
- strategia biznesowa firmy a jej wizerunek;
- koncepcje i trendy budowania tożsamości rynkowej firm oraz jej komunikacji.
2. Branding (32 godziny)
- istota marki, jej rola w procesach konkurencji, pozycjonowanie i miary siły marki;
- projektowanie tożsamości marki;
- strategie marki: wprowadzania, rozciąganie, repozycjonowanie i rebranding;
- kreatywność w działaniu dla marki
- zachowania nabywców.
3. Marketing internetowy i social media (24 godziny)
4. Społeczna odpowiedzialność biznesu (Corporate Social Responsibility, CSR) (16 godzin)
5. Networking (16 godzin)
6. Komunikacja międzykulturowa (16 godzin)
7. Design managment (24 godziny)
8. Media relations (16 godzin)
9. Współpraca z podmiotami zewnętrznymi (16 godzin)
10. Efektywność kosztowa – budżetowanie (16 godzin)
 

Podsumowanie

• Liczba godzin: 192
• Liczba zjazdów: 12
• 9 miesięcy nauki

WSB oferuje elastyczny system opłat, sprawdź ceny